城市旅游宣傳片中形式與結構的設計也存在很大問題。故事“場景”的缺失直接導致“故事價值”的喪失。在故事設計中，場景“是在某一個相對連續(xù)的時空中，通過沖突表現(xiàn)出來的一段動作，這段動作至少在一個重要程度可以感知的價值層面上，使人物生活中負荷這價值的情境發(fā)生轉折。理想的場景即是一個故事事件”。

　　而在現(xiàn)有的城市旅游宣傳片中，我們幾乎看不到一個完整的、帶有價值的轉變的場景。如果人物生活中，一個負荷著價值的情境從場景的開始到場景的結束毫無變化，則意味著沒有發(fā)生任何有意義的事件。場景意味著轉折，不帶有價值轉變的場景則顯得多余。現(xiàn)如今的城市旅游宣傳片中，所缺的正是一個帶有“故事價值”轉變的完成場景。一個完整場景的核心在于其“激勵事件”和“故事脊椎”。

　　對于城市旅游宣傳片的故事而言，在故事開始時，主人公都生活在幾乎平衡的生活模式之中，在此情況下，必須出現(xiàn)一個“激勵事件”使主人公生活的平衡被徹底打破，使其生活中的價值負荷被推向完全的正面或負面。作為“激勵事件”，其必須可以徹底打破主人公生活中各種力量的平衡并且必須使主人公對其做出反應，這一反應的過程即可被稱為“故事脊椎”。通常而言，“故事脊椎”即是主人公為恢復平衡所付出努力的過程。

　　“激勵事件”和“故事脊柱”決定了故事的整體質量。對于城市旅游宣傳片而言，受其篇幅較小、事件緊湊的限制，故事的“激勵事件”必須盡快出現(xiàn)，不應超過總時長的前四分之一時段。唯有這樣，才能最大程度吸引觀眾的注意力并為故事的發(fā)展留有充足的時間，以達到最好的效果。作為旅游城市宣傳片，城市的自然與人文的個性即可在主人公進行求索的過程中暨“故事脊柱”中展現(xiàn)，再用故事吸引觀眾的同時使其移情于城市的風貌之中。

　　每一種藝術都是有其根本形式多決定的，外在形式可能多種多樣，但最終萬變不離其宗就如無論是嘻哈還是搖滾，都是因其內在音樂形式被稱之音樂而不是噪音一樣，故事也必須遵循其根本形式才能在城市旅游宣傳片中達到應有的效果。