十大經(jīng)典廣告的文案策劃案例-天津市藝?yán)任幕瘋鞑ビ邢薰?/title> <meta name="keywords" content="MG動(dòng)畫(huà)制作" /> <meta name="description" content="1、戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國(guó)十大策劃案例獎(jiǎng)《益生堂》案例2000年在首屆中國(guó)企業(yè)著名策劃案評(píng)選活動(dòng)榮獲“中國(guó)十大策劃案”。益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場(chǎng)泛濫、普遍銷(xiāo)售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場(chǎng)保健品的新星..." /> <link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="http://jwd-lcd.com/ico/favicon.ico?1399049628" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://jwd-lcd.com/template/default/style/base.css?9.2" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://jwd-lcd.com/template/default/style/model.css?9.2" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://jwd-lcd.com/template/default/style/main.css?9.2" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://jwd-lcd.com/template/default/style/lightbox.css?9.2" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://jwd-lcd.com/data/user.css?9.2" /> <script 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href="http://jwd-lcd.com/news/1020.html" title="汽車(chē)廣告宣傳片配音需要注意什么">汽車(chē)廣告宣傳片配音需要注意...</a></li> <li><a href="http://jwd-lcd.com/news/1019.html" title="三維角色廣告動(dòng)畫(huà)如何配音?">三維角色廣告動(dòng)畫(huà)如何配音?</a></li> <li><a href="http://jwd-lcd.com/news/1018.html" title="垃圾分類(lèi)mg動(dòng)畫(huà)如何制作">垃圾分類(lèi)mg動(dòng)畫(huà)如何制作</a></li> <li><a href="http://jwd-lcd.com/news/1017.html" title="傳銷(xiāo)警示mg動(dòng)畫(huà)如何配音">傳銷(xiāo)警示mg動(dòng)畫(huà)如何配音</a></li> <li><a href="http://jwd-lcd.com/news/1016.html" title="民國(guó)婚禮習(xí)俗mg動(dòng)畫(huà)如何制作呢">民國(guó)婚禮習(xí)俗mg動(dòng)畫(huà)如何制...</a></li> <li><a href="http://jwd-lcd.com/news/1015.html" title="踩踏事件警示宣傳動(dòng)畫(huà)如何配音">踩踏事件警示宣傳動(dòng)畫(huà)如何配...</a></li> </ul> </div> </div> <div id="4bpbh2in" class="box n_news" style="display:none;"> <h3>熱門(mén)關(guān)鍵詞</h3> <div id="4bpbh2in" class="content"> <ul class="news_list words"> <li><a href="http://jwd-lcd.com/search.php?wd=VR虛擬仿真" title="VR虛擬仿真">VR虛擬仿真</a></li> <li><a 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151);">電話(huà)：022-26323252</span></p><p style="white-space: normal;"><span style="font-family: 黑體, SimHei; color: rgb(196, 189, 151);">手機(jī)：15522572827</span></p><p style="white-space: normal;"><span style="font-family: 黑體, SimHei; color: rgb(196, 189, 151);">郵箱：2906867048@qq.com</span></p><p style="white-space: normal;"><span style="font-family: 黑體, SimHei; color: rgb(196, 189, 151);">傳真：<span style="color: rgb(196, 189, 151); font-family: 黑體, SimHei;">022-26323252</span></span></p><p style="white-space: normal;"><span style="font-family: 黑體, SimHei; color: rgb(196, 189, 151);">網(wǎng)址：http://jwd-lcd.com</span></p><p style="white-space: normal;"><span style="font-family: 黑體, SimHei; color: rgb(196, 189, 151);">地址：天津市和平區(qū)勸業(yè)場(chǎng)街濱江道200號(hào)-8633</span></p></div> </div> </div> <div id="4bpbh2in" class="right"> <div id="4bpbh2in" class="sitemp clearfix"> <h2> 十大經(jīng)典廣告的文案策劃案例 </h2> <div id="4bpbh2in" class="site">您的當(dāng)前位置： <a href="http://jwd-lcd.com/">首頁(yè)</a> >> <a href="http://jwd-lcd.com/news/">新聞中心</a> >> <a href="http://jwd-lcd.com/news/xydt/">行業(yè)新聞</a> </div> </div> <div id="4bpbh2in" class="content">  <div id="4bpbh2in" class="news_detail"> <h1 class="title">十大經(jīng)典廣告的文案策劃案例</h1> <div id="4bpbh2in" class="info_title clearfix"> <h3 class="title_bar"> 發(fā)布日期：<span>2018-04-25</span> 作者：<span>天津市藝?yán)任幕瘋鞑ビ邢薰?/span> 點(diǎn)擊：<span><script src="http://jwd-lcd.com/data/include/newshits.php?id=401"></script></span> </h3> <div id="4bpbh2in" class="share">  <div id="4bpbh2in" class="bdsharebuttonbox"> <a href="#" class="bds_more" data-cmd="more"></a> <a href="#" class="bds_qzone" data-cmd="qzone"></a> <a href="#" class="bds_tsina" data-cmd="tsina"></a> <a href="#" class="bds_tqq" data-cmd="tqq"></a> <a href="#" class="bds_renren" data-cmd="renren"></a> <a href="#" class="bds_weixin" data-cmd="weixin"></a> </div> <script> window._bd_share_config={"common":{"bdSnsKey":{},"bdText":"","bdMini":"2","bdPic":"","bdStyle":"0","bdSize":"16"},"share":{},"image":{"viewList":["qzone","tsina","tqq","renren","weixin"],"viewText":"分享到：","viewSize":"16"},"selectShare":{"bdContainerClass":null,"bdSelectMiniList":["qzone","tsina","tqq","renren","weixin"]}};with(document)0[(getElementsByTagName('head')[0]||body).appendChild(createElement('script')).src='http://bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share.js?v=89860593.js?cdnversion='+~(-new Date()/36e5)]; </script>  </div> </div> <div id="4bpbh2in" class="content"><div><div><p>1、戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國(guó)十大策劃案例獎(jiǎng)<br/></p><p>《益生堂》案例2000年在首屆中國(guó)企業(yè)著名策劃案評(píng)選活動(dòng)榮獲“中國(guó)十大策劃案”。</p><p>益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場(chǎng)泛濫、普遍銷(xiāo)售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場(chǎng)保健品的新星。其年銷(xiāo)售額近億元。</p><p>這是一個(gè)小預(yù)算、大手筆的經(jīng)典策劃案例。其成功之處在于：完整地運(yùn)用了整合營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結(jié)合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬(wàn)元”公關(guān)活動(dòng)，迅速崛起。其完善的銷(xiāo)售管理工程的導(dǎo)入亦為其長(zhǎng)久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)，仿效者眾。</p><p>“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬(wàn)投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問(wèn)交警、升國(guó)旗”等系列新聞行銷(xiāo)的運(yùn)用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動(dòng)，為保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)拓展了空間。</p><p>2、“腸”治久安——金雙歧</p><p>《金雙歧》榮獲2000年中國(guó)策劃藝術(shù)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。</p><p>金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑，國(guó)家一類(lèi)新藥，屬處方藥。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場(chǎng)的推廣拉力不夠，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題點(diǎn)在于藥品的療程較長(zhǎng)、包裝一般等。</p><p>此案例的成功之處在于以“安全”為切入點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。以“安全、有效的腸道用藥”作為金雙歧2000年5月，由深圳衛(wèi)生局主辦、深圳商報(bào)社協(xié)辦、萬(wàn)澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調(diào)查宣傳有機(jī)結(jié)合，利用整合傳播優(yōu)勢(shì)，借助公關(guān)事件，贏得了廣泛的、持續(xù)的報(bào)道，系列廣告《忠告》與五封信，使產(chǎn)品與消費(fèi)者、營(yíng)業(yè)員充分溝通，良性互動(dòng)，在短短的時(shí)間里，金雙歧在深圳引起極大的影響，知名度大大提升；加上客戶(hù)的執(zhí)行力特強(qiáng)（該客戶(hù)榮獲采納2000年優(yōu)秀客戶(hù)獎(jiǎng)），此產(chǎn)品在銷(xiāo)量滑坡情形下扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量持續(xù)上升。</p><p>3、30天提高記憶商數(shù)18.52——腦靈通</p><p>腦靈通為廣州輕工研究所研發(fā)的健腦保健品，我們對(duì)它的策劃成功之處在于大膽走出常規(guī)的健腦益智產(chǎn)品的做法，走細(xì)分市場(chǎng)之路，避開(kāi)當(dāng)時(shí)強(qiáng)勁的對(duì)手（腦輕松），集中火力攻打考生市場(chǎng)，與對(duì)手打貼身戰(zhàn)，巧妙地奪取了市場(chǎng)份額。</p><p>此整體策劃分三個(gè)階段在考生中進(jìn)行推廣：首先以“30天提高記憶商數(shù)18.52”為利益承諾點(diǎn)，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度。其次，加強(qiáng)產(chǎn)品與考生、考生家長(zhǎng)之間的溝通，使產(chǎn)品具有親和性，使消費(fèi)者與購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。最后，以證言式、新聞式廣告出擊，給考生信心，為考生加油！</p><p>不到3個(gè)月，腦靈通從一個(gè)新品牌快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購(gòu)買(mǎi)率最高的健腦產(chǎn)品，銷(xiāo)售回款（深圳、廣州）倍增。</p><p>4、家庭健康一把手——阿凈嫂</p><p>此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時(shí)此類(lèi)產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛(ài)家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身；同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。</p><p>本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個(gè)極富親和力的品牌形象，使消費(fèi)者與產(chǎn)品有良好有效的溝通，成功成為拓展家庭用品市場(chǎng)的金鑰匙。</p><p>另外，“阿凈嫂誠(chéng)聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來(lái)，以公關(guān)活動(dòng)為中心的事件行銷(xiāo)，引起傳媒關(guān)注，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。</p><p>5、在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂</p><p>1998年，我們幫助一位客戶(hù)推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專(zhuān)治臉上雀斑、黑點(diǎn)，它就是伊美堂消斑面膜。</p><p>本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱(chēng)，輔以著和服的女性形象，并以其側(cè)剪影為商標(biāo)，貫穿所有平面設(shè)計(jì)、終端宣傳品、電波廣告，配合有力的公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)，運(yùn)用ars戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)出擊，形成強(qiáng)勁的整合傳播力。使伊美堂中藥面膜銷(xiāo)量猛增，樹(shù)立起深圳中藥銷(xiāo)斑面膜品牌形象。后市場(chǎng)上中藥面膜趨之若鶩，紛紛效仿。</p><p>6、熱愛(ài)生命尊重生命善待生命——華西附三院</p><p>此案例曾在成都市及各地均引起積極的社會(huì)效應(yīng)和廣泛的社會(huì)影響。98年各大醫(yī)院面臨醫(yī)療體制改革，使醫(yī)院開(kāi)始面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。采納公司在華西附三院成立之際，根據(jù)附三院最新醫(yī)學(xué)模式，導(dǎo)入了先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理，集臨床診療，預(yù)防保健，醫(yī)學(xué)管理和健康文化傳播為一體的現(xiàn)代化醫(yī)院來(lái)實(shí)現(xiàn)效益。</p><p>我們以推行華西健康保健網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制為基礎(chǔ)，全面在醫(yī)院導(dǎo)入企業(yè)理念、銷(xiāo)售系統(tǒng)，公關(guān)系統(tǒng)、策劃系統(tǒng)、vi系統(tǒng)，培訓(xùn)系統(tǒng)，并對(duì)醫(yī)院人事、辦公等規(guī)章制度進(jìn)行整合，全面提升附三院形象和實(shí)力，使消費(fèi)者對(duì)附三院人性化服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等有一個(gè)全新的、感性的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立了良好的醫(yī)院風(fēng)范形象。</p><p>附三院改變了“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導(dǎo)入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，以“熱愛(ài)生命、尊重生命、善待生命”為其理念，完全實(shí)現(xiàn)了醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)一體化的模式，被稱(chēng)為中國(guó)21世紀(jì)醫(yī)院代表。</p><p>7、沒(méi)有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專(zhuān)賣(mài)店連鎖店手冊(cè)</p><p>這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊(cè)。我們根據(jù)商業(yè)管理的一般原則，分組織結(jié)構(gòu)、崗位職責(zé)、員工聘用、員工培訓(xùn)、綜合理、經(jīng)營(yíng)管理、店員為規(guī)范管理、商品管理等十二章對(duì)如何管理日常店務(wù)，考核檢查工作績(jī)效等作了條理性的敘述與說(shuō)明，為專(zhuān)賣(mài)店管理者提供基礎(chǔ)管理工作的系統(tǒng)藍(lán)本。這是采納公司五年來(lái)提供的最為系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)、完整、詳細(xì)的專(zhuān)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)。此手冊(cè)歷時(shí)一年左右才全部完成，內(nèi)容詳盡，涉及范圍廣泛，可稱(chēng)為中國(guó)連鎖管理的典范之作。</p><p>8、準(zhǔn)確學(xué)外語(yǔ)輕松又容易——智能達(dá)</p><p>復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比比皆是。智能達(dá)列為第三梯隊(duì)。如何突破高科技電子產(chǎn)品的宣傳難點(diǎn)從而脫穎而出？本案例成功在于，解決了復(fù)讀機(jī)在市場(chǎng)上最大障礙――準(zhǔn)確又動(dòng)人的傳播點(diǎn)問(wèn)題。大多復(fù)讀機(jī)從復(fù)讀的時(shí)長(zhǎng)、音質(zhì)、頻響等特點(diǎn)來(lái)訴求。智能達(dá)首家提出：復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞關(guān)鍵在于“內(nèi)芯”；提出“智能機(jī)芯”的概念并樹(shù)立“智能機(jī)芯”的標(biāo)準(zhǔn)，貫穿整個(gè)推廣過(guò)程中。還塑造了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的可親的徐老師的形象。以專(zhuān)業(yè)的徐老師的形象為載體，以“智能機(jī)芯”為利益訴求點(diǎn)，將認(rèn)知、形象、功能、消費(fèi)者等有機(jī)整合起來(lái)。產(chǎn)品推出后，智能達(dá)公司一下子脫銷(xiāo)3個(gè)多月。</p><p>9、來(lái)自豐田公司的微笑——豐田5s服務(wù)概念店</p><p>這是一份成功的為獲得日本豐田公司經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的商業(yè)計(jì)劃書(shū)。汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)一直比較混亂，此商業(yè)計(jì)劃書(shū)首家提出了中國(guó)第一個(gè)完整的5s豐田服務(wù)概念店。為經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口汽車(chē)數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務(wù)新概念。</p><p>它集整車(chē)銷(xiāo)售、零配件供應(yīng)、維修保養(yǎng)、二手車(chē)交易、系統(tǒng)信息反饋于一體，不純粹從簡(jiǎn)單的服務(wù)上入手，更從人性化、文化價(jià)值上深入，立志將深圳豐田5s服務(wù)概念店辦成豐田汽車(chē)在中國(guó)以服務(wù)為戰(zhàn)略的樣板店。這種高瞻遠(yuǎn)矚的服務(wù)概念和市場(chǎng)觀念受到日本豐田公司和客戶(hù)的高度評(píng)價(jià)。</p><p>10、廣告策劃致勝關(guān)鍵——天健地產(chǎn)天健花園</p><p>因其報(bào)紙廣告，別出心裁，收錄于1999―2000年《iai中國(guó)廣告年鑒》中。本案例成功在于房地產(chǎn)廣告策劃中很好地把握住了品牌與銷(xiāo)售的關(guān)系，既樹(shù)立了品牌又達(dá)成了銷(xiāo)量。</p><p>以“天健花園―居住文化的代表作”作為整合主題，從多角度、多方位來(lái)廣告訴求，分階段、分步驟實(shí)施。</p><p>首先，廣告訴求天健花園，處處好風(fēng)光，不從賣(mài)房子本身著手訴求,而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點(diǎn)，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點(diǎn)，讓消費(fèi)者信任發(fā)展商來(lái)帶動(dòng)房子銷(xiāo)售。</p><p>其次，與競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)展開(kāi)對(duì)比性訴求，《名畫(huà)篇》（你為什么不能擁有這些名畫(huà)？）、《名車(chē)篇》（難道天健花園在舉行國(guó)際名車(chē)展？）、《名酒篇》（選擇天健花來(lái)犒賞自己）等等，使消費(fèi)者對(duì)天健有更深刻的認(rèn)識(shí)。</p><p>還從買(mǎi)房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動(dòng)，更達(dá)到全面樹(shù)立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷(xiāo)，比例高達(dá)九成。</p></div><br/><br/></div></div> <h3 class="tag">本文網(wǎng)址：http://jwd-lcd.com/news/401.html </h3> <h3 class="tag">相關(guān)標(biāo)簽：<a href="http://jwd-lcd.com/tag/MG%E5%8A%A8%E7%94%BB%E5%88%B6%E4%BD%9C">MG動(dòng)畫(huà)制作</a> </h3> <div id="4bpbh2in" class="page">上一篇：<a href="http://jwd-lcd.com/news/400.html">制作一部好的企業(yè)宣傳片要具備哪些條件？</a><br />下一篇：<span><a href="http://jwd-lcd.com/news/402.html">為什么很多人喜歡看日本動(dòng)漫</a></span></div> </div> <div id="4bpbh2in" class="relateproduct relate"><h4>最近瀏覽：</h4> <div id="4bpbh2in" class="content"> <ul id="relate_n" class="news_list clearfix"> </ul> </div> </div>  <div id="4bpbh2in" class="relate_list" style="display:none;"> <div id="4bpbh2in" class="relateproduct relate"><h4>相關(guān)產(chǎn)品：</h4> <div id="4bpbh2in" class="content"> <ul id="relate_p" class="product_list clearfix"> <li> <a href="http://jwd-lcd.com/product/255.html" title="帶領(lǐng)老年人進(jìn)行康樂(lè)活動(dòng)MG動(dòng)畫(huà)課件的優(yōu)勢(shì)" class="img"> <img 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